经历了山重水复的中国家电行业，一扇机遇的大门正对其敞开，大门的另一侧便是柳暗花明的又一村，而这道门便是高端化。

　　经济新常态下，我国家电行业遭遇阵痛，消费需求低迷，市场增速下滑。不过，消费升级带动家电的产品结构向高端化升级，这为家电行业注入了新的增长动力，并且正在成为驱动行业转型升级的新引擎。

　　家电行业新机遇：高端化

　　2016年，我国家电市场仍处于盘整期，前三季度房地产市场的大幅增长，并未对家电销售起到立竿见影的拉动效果。据中怡康预测，全年大家电品类中，彩电、冰箱市场将出现负增长，洗衣机市场预计与去年持平，仅有空调市场有望实现6%的增长。

　　低增长甚至负增长已经成为近几年我国家电市场运行的新常态。中国家用电器协会理事长姜风在2016年中国家用电器技术大会上明确指出，近年来中国家电市场增长动力明显不足，市场需求疲弱的局面仍未得到根本改变。中怡康总经理贾东升在出席某行业活动时也表示，家电风口时代已过去，企业再难靠扩产能获得野蛮增长。

　　在低迷中徘徊的家电行业，却也面临着新的机遇，其中最大的机会来自消费升级。随着国内消费者收入水平提升，其对生活品质要求相应提高，进而推动家电产品结构升级。通过行业数据显而易见，大尺寸、4k、超薄、曲面电视，变频、风冷、十字对开门冰箱，大容量、健康免清洗洗衣机，艺术化空调柜机与带wifi功能的空调，这些代表高端化消费趋势的产品在整体市场的渗透率逐步扩大。中怡康线下月度零售监测数据显示，截止10月份，4000元以上吸油烟机的市场份额提高5.1个百分点，2000元以上燃气灶的份额提高4.1个百分点。

　　面对家电消费升级的趋势，各家电制造企业都加大了高端产品供给，如海尔免清洗子母机、lg twin wash洗衣机、tcl水封舱免污洗衣机、三星品道智宴冰箱、博世家居互联智拍冰箱、卡萨帝云鼎空调、美的智能王空调、方太智能星魔方吸油烟机、西门子飓风吸油烟机等产品，即是本年度市场上的消费热点，也是冲击第八届中国高端家电红顶奖的热门。据悉，第八届红顶奖评选即将进入专家评审环节，最终结果将于1月初正式发布。

　　深挖消费需求 加速转型升级

　　目前，我国大部分家电品类已完成普及，替换型购买逐步成为增长主动力。在这个过程中，消费者对于家电产品个性化、多样化、深度化的需求逐步增多。以厨卫电器为例，根据中怡康监测数据，烟灶联动、清洗时间提醒、自动增加等智能功能成为吸油烟机产品发展趋势，高能效、精准控温是消费者对燃气灶产品的主要关注点，开机零冷水、安全、自清洁既是当下消费者在使用热水器过程中遇到的痛点，也是整个热水器行业的重点要攻克的技术目标。

　　在贾东升看来，整体家电市场处于产品持续升级阶